KI-generiertes Symbolbild.Marketingmanager / MarketingmanagerinGehalt, Ausbildung und Berufsperspektiven 2026
Wie erreicht ein Produkt die Menschen, für die es gedacht ist? Als Marketingmanager entwickelst du dafür Kampagnen und prüfst ihre Wirkung. Erfahre mehr über die Aufgaben, deinen Weg in den Beruf und den Verdienst.
Gehalt unteres Viertel
56.220 €
Median-Gehalt
77.760 €
Gehalt oberes Viertel
Nicht ausgewiesen
Automatisierungsindex
35/100
Was macht ein Marketingmanager?
Du möchtest verstehen, wie ein Angebot die passenden Menschen erreicht? Hier lernst du die Arbeit eines Marketingmanagers von der Zielgruppe bis zur Auswertung einer Kampagne kennen.
Du untersuchst Markt und Wettbewerb und entwickelst daraus passende Marketingmaßnahmen. Für eine Produkteinführung legst du etwa fest, wen die Kampagne ansprechen soll, welche Botschaft sie vermittelt und über welche Kanäle sie läuft. Du briefst die beteiligten Teams, stimmst Inhalte ab und beobachtest die Ergebnisse. Daraus entstehen nächste Entscheidungen: Was funktioniert, was sollte verändert werden und wie wird das Budget eingesetzt?
Gehalt & Vergütung
Das typische Gehalt der zugeordneten Marketingberufsgruppe beträgt 6.480 Euro brutto im Monat. Der Entgeltatlas beschreibt damit die Mitte der erfassten Vollzeitgehälter: Eine Hälfte liegt darunter, die andere darüber. Ein Viertel verdient höchstens 4.685 Euro. Für den Beginn des oberen Viertels veröffentlicht die Statistik keine konkrete Zahl.
Die Statistik bezieht sich auf anspruchsvolle Marketingtätigkeiten mit Hochschulbezug. Sie ist deshalb kein festes Einstiegsgehalt für jede Stelle mit Marketing im Namen. Beim Vergleich zählen die tatsächlichen Aufgaben: Betreust du einzelne Maßnahmen, verantwortest du größere Budgets oder leitest du ein Team? Auch Arbeitszeit und variable Vergütung gehören dazu.
Unteres Viertel
56.220 €
/ Jahr (brutto)
4.685 € / Monat
Median
77.760 €
/ Jahr (brutto)
6.480 € / Monat
Oberes Viertel
Nicht ausgewiesen
Gehalt nach Region
Das obere Quartil wird in der zugeordneten Statistikgruppe nicht ausgewiesen.
Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit, Datenjahr 2025. Die Werte gelten für sozialversicherungspflichtige Vollzeitbeschäftigte der Berufsgruppe Betriebswirt mit Hochschulabschluss im Bereich Marketing (92114). Sie beschreiben unterschiedliche Erfahrungsstufen und nicht sämtliche Einstiegs- oder Assistenzstellen im Marketing.
Ausbildungswege
Wenn du Marketingmanager werden möchtest, kannst du wirtschaftliches Wissen mit praktischen Kampagnen verbinden. Hier erfährst du, welche Bildungswege und Erfahrungen dafür hilfreich sind.
Ein Studium in Marketing, Vertrieb oder einem passenden wirtschaftswissenschaftlichen Fach ist ein häufiger Weg. Du beschäftigst dich mit Marktforschung, wirtschaftlichen Grundlagen und der Planung von Kampagnen. Praktische Projekte helfen, das Wissen zu verbinden: Welche Zielgruppe soll eine Maßnahme erreichen und woran lässt sich ihr Ergebnis erkennen?
Auch ohne Studium kannst du in Marketingaufgaben einsteigen. Eine dreijährige duale Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation vermittelt beispielsweise die Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Mit Berufspraxis und passender Weiterbildung lassen sich die Kenntnisse vertiefen. Welche Qualifikation eine Marketingmanager-Stelle erwartet, hängt vom Arbeitgeber und den Aufgaben ab.
Für ein Praktikum oder eine Arbeitsprobe ist ein kleiner vollständiger Kampagnenfall hilfreich. Du kannst eine Zielgruppe beschreiben, eine Idee entwickeln und erklären, wie du deren Wirkung untersuchen würdest. So wird sichtbar, wie du gestalterische Entscheidungen mit wirtschaftlichen Fragen verbindest.
Marketing oder Vertrieb, grundständiges Studium
Du lernst wirtschaftliche Grundlagen, Zielgruppenforschung und die Planung von Marketingmaßnahmen. Praktische Kampagnenprojekte verbinden Analyse, Gestaltung und Auswertung.
Fernstudium entdecken
In diesen Fachbereichen kannst du nach einem passenden Fernstudium suchen. Die Links führen zu den Studienübersichten des Anbieters.
AKAD University
AKAD Wirtschaft & Management Studiengänge
AKAD Wirtschaft & Management StudiengängeBei einer qualifizierten Anfrage oder Anmeldung über diesen Link können wir eine Provision erhalten.
Zusatzkenntnisse online vertiefen
Mit diesen Selbstlernkursen kannst du einzelne Werkzeuge und Arbeitsweisen kennenlernen.
Udemy
Marketingdaten mit Google Analytics 4 auswerten
Deutschsprachiger Selbstlernkurs von Christian Feichtner zu GA4-Einrichtung, Ereignissen, Berichten und Datenanalysen. Du lernst, Website- und Kampagnendaten einzuordnen. Der Kurs setzt eine vorhandene Website voraus. Eine zusätzliche Vertiefung für die digitale Marketinganalyse.
Kurs ansehen →Bei einer vergüteten Buchung können wir eine Provision erhalten.
Typische Aufgaben eines Marketingmanagers
Hier siehst du eine kleine Übersicht der Aufgaben, die dich als Marketingmanager im Berufsalltag erwarten.
Wie verändern KI und Automatisierung den Beruf Marketingmanager?
Unsere Analyse zeigt, welche Aufgaben Technik übernehmen kann und wie sich der Beruf dadurch verändern könnte.
Redaktionelle Einschätzung für die nächsten fünf bis zehn Jahre
Wie stark wird sich der Beruf verändern?
Einschätzung: Kampagnenentwürfe lassen sich aus Zielen erzeugen und digitale Anzeigen automatisch auf ihre Wirkung optimieren. Damit verändern sich mehrere verbundene Arbeitsbereiche von Marketingmanagern. Kleine Teams könnten mehr Maßnahmen planen und betreuen, während für die Herstellung einzelner Varianten weniger Handarbeit anfällt. Mehr Gewicht bekommen die Positionierung der Marke und die Auswahl sinnvoller Ziele. Gerade bei standardisierter Onlinewerbung dürfte sich die Arbeit deutlich von der einzelnen Kampagnenbedienung zur übergreifenden Steuerung verschieben.
Technische Aufgabenanalyse
Ein höherer Wert steht für mehr technisch übernehmbare Aufgaben. Die Prozentangaben darunter sind geschätzte Arbeitszeitanteile.
Automatisierungsindex: 35 von 100
| Aufgabe | Zeitanteil | Einstufung |
|---|---|---|
| Markenziele und Prioritäten mit Auftraggebern festlegen | Zeitanteil: 20 % | kaum automatisierbar |
Beleg: Redaktionelle EinordnungMarketingmanager besprechen mit den Verantwortlichen Zielgruppe, Positionierung und Prioritäten. Diese gemeinsame Festlegung wird anhand des Berufsbildes überwiegend menschlich eingeordnet. | ||
| Markt- und Wettbewerbsdaten recherchieren und beurteilen | Zeitanteil: 15 % | teilweise automatisierbar |
Beleg: AssistenzSemrush kann Online-Wettbewerber anhand gemeinsamer Suchbegriffe ermitteln. Marketingmanager ergänzen dieses Bild um Produkte, Kundennutzen und weitere Informationen zum tatsächlichen Markt. | ||
| Kampagnen und Kanalmaßnahmen konzipieren | Zeitanteil: 20 % | teilweise automatisierbar |
Beleg: AssistenzHubSpot erstellt aus Ziel und Zielgruppe Entwürfe für Kampagnen und Kanäle. Marketingmanager wählen passende Maßnahmen aus und stimmen sie mit Budget, Marke und verfügbaren Teams ab. | ||
| Marketinginhalte und Kampagnenelemente ausarbeiten | Zeitanteil: 15 % | teilweise automatisierbar |
Beleg: AssistenzDer HubSpot Campaign Assistant formuliert Textentwürfe aus Kampagnenvorgaben. Die Beteiligten überarbeiten Aussage und Ton und verbinden den Text mit der Gestaltung und der Freigabe. | ||
| Digitale Werbekampagnen einrichten und steuern | Zeitanteil: 10 % | teilweise automatisierbar |
Beleg: AssistenzPerformance Max passt die Ausspielung von Anzeigen an vorgegebene Ziele an. Zur Arbeit gehören außerdem die Einrichtung der Kampagne, die Prüfung der Daten und die Anpassung der Vorgaben. | ||
| Kampagnenergebnisse und Budgetwirkung auswerten | Zeitanteil: 10 % | teilweise automatisierbar |
Beleg: AssistenzHubSpot verfolgt Kampagnenergebnisse und bereitet Berichte auf. Marketingmanager untersuchen, was die Kennzahlen für die Ziele des Unternehmens bedeuten und welche Änderung daraus sinnvoll wird. | ||
| Agenturen, Produktteams und Freigaben koordinieren | Zeitanteil: 10 % | kaum automatisierbar |
Beleg: Redaktionelle EinordnungMarketingmanager stimmen Termine, Rückmeldungen und Veröffentlichungen mit Agenturen und internen Teams ab. Diese Koordination wird anhand des Berufsbildes überwiegend menschlich eingeordnet. | ||
Häufige Fragen
Kann ich ohne Studium im Marketing arbeiten?
Ja. Ein möglicher Einstieg ist die dreijährige duale Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation. Sie vermittelt die Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Für spätere Stellen als Marketingmanager zählen die konkrete Aufgabe, Berufspraxis und die vom Arbeitgeber verlangte Qualifikation. Das hier verwendete Gehaltsprofil bezieht sich auf Marketingtätigkeiten mit Hochschulbezug.
Welche Spezialisierung passt zu mir?
Wenn du gern mit Zahlen arbeitest, können Kampagnenauswertung und digitale Anzeigensteuerung interessant sein. Bei Markenarbeit und Kommunikation geht es stärker um Zielgruppen, Botschaften und ihre Gestaltung. Ein Praktikum mit Einblick in mehrere Aufgaben hilft dir, eine Richtung zu finden. Ein bestimmtes Gehalt lässt sich aus der Spezialisierung allein nicht ableiten.
Muss ich vor allem möglichst viele KI-Werkzeuge beherrschen?
Hilfreich ist, die Funktionen für deine Aufgaben sicher einzusetzen und ihre Ergebnisse beurteilen zu können. Ein vollständiger Kampagnenfall zeigt mehr als eine lange Werkzeugliste: Welches Ziel hast du verfolgt, was hast du umgesetzt und was aus dem Ergebnis gelernt? KI kann einzelne Schritte dabei unterstützen.
Quellen und Datenstand
- Bundesagentur für Arbeit, BERUFENET: Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing, Tätigkeiten und berufliche Zugänge, inhaltlich geprüft am 15. Oktober 2026, Abruf Oktober 2026
- Bundesagentur für Arbeit, Entgeltatlas: Betriebswirt/in (Hochschule) - Marketing (Klassifikation der Berufe 92114), Median und Quartile bundesweit und je Bundesland, Abruf Oktober 2026
- Semrush: Online-Wettbewerber aus gemeinsamen Suchbegriffen automatisch ermitteln
- HubSpot: Kampagnen- und Kanalentwürfe aus vorgegebenem Ziel und Zielgruppe
- HubSpot Campaign Assistant: Entwürfe für Marketingtexte aus Kampagnenvorgaben
- Google Ads: Performance Max optimiert Ausspielung anhand vorgegebener Ziele
- HubSpot: Kampagnenperformance automatisiert verfolgen und berichten
- Bundesagentur für Arbeit: Kaufmann für Marketingkommunikation, dreijährige duale Ausbildung, Abruf Oktober 2026
Zuletzt geprüft: Oktober 2026. Wie wir Gehälter und den KI-Risiko-Score ermitteln, steht unter So arbeiten wir.
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